La scelta del nome del dominio è una questione delicata, poiché da questa potrebbe dipendere il successo o meno di un sito. Registrare un dominio con al suo interno le giuste parole chiave può costituire un valido aiuto ai fini del posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, sarebbe un grave errore scegliere il nome del dominio unicamente nell'ottica del search engine.
È necessario pensare anzitutto ai propri utenti futuri: affinché possano facilmente ricordare il nome di un sito hanno necessità che questo sia breve e soprattutto molto descrittivo. Facciamo un esempio: registrare questo dominio - www.bed-and-breakfast-bb-milano-alloggio-economico.it - non porterà alcun vantaggio ai fini del posizionamento poiché vi è troppa dispersione di parole. Il nome del dominio non può contenere una lista di parole e non può essere tanto lungo e complesso da impedire all'utente/potenziale cliente la sua facile memorizzazione.
Nel caso in cui tutti i domini migliori fossero già occupati, dovremmo scegliere un nome utile al posizionamento ma al tempo stesso facilmente ricordabile dagli utenti. Riportiamo l'esempio di un ipotetico bed and breakfast “Cimini” situato a Viterbo: www.bbciminiviterbo.it. Inseriamo all'inizio del nome a dominio due parole chiave fondamentali, ovvero "bb viterbo" mentre, nella parte finale, il nome dell’attività o società, in questo caso "Cimini". Così facendo, accontenteremo con un nome breve sia gli utenti sia i motori di ricerca. Registrando invece www.bbcimini.it otterremo di certo un nome più breve e probabilmente anche caratterizzato da una "sonorità" migliore, ma privo della parola chiave di estrema importanza "Viterbo", utile al posizionamento e l'indicazione all'utente circa la collocazione esatta del nostro B&B.
Per quanto concerne, infine, l'uso del trattino (-), c'è da dire che a livello di motore di ricerca non cambia nulla mentre, lato utente, è certamente preferibile evitare il suo uso, poiché questo rende più complessa la memorizzazione del sito. In pratica, la scelta del nome del dominio rappresenta una sorta di compromesso tra la gradevolezza del nome (per l'utente) e l'utilità verso il fattore "seo" (per i motori di ricerca). Due elementi che nessuna attività commerciale può permettersi di scindere o trascurare.
